Pozycjonowanie stron www

Pozycjonowanie stron internetowych to proces optymalizacji witryny internetowej pod kątem wyszukiwarek internetowych, w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Pozycjonowanie to też jedna z najskuteczniejszych form reklamy w Internecie i budowy pozytywnego wizerunku własnej marki.

Pozycjonowanie – co to jest?

Pozycjonowanie stron internetowych to szereg działań optymalizacyjnych, które wdrażane są na stronie www, ale i poza nią, aby zwiększyć lub utrzymać dotychczasową widoczności w naturalnych wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe. Jest to proces rozłożony w czasie ponieważ obejmuje szereg działań, takich jak analiza słów kluczowych, optymalizacja treści i struktury strony, budowanie linków zwrotnych, optymalizacja kodu źródłowego strony i szereg innych prac technicznych. Wszystko to przyczynia się do pozytywnej oceny przez algorytmy wyszukiwarki. Pozycjonowanie stron to nic innego jak wsparcie dla biznesu w Internecie przez jak najlepszą widoczność, jest więc jednym z ważnych elementów marketingu internetowego. Pozycjonowanie wymaga regularnej pracy i modyfikacji, ponieważ algorytmy wyszukiwarek są stale aktualizowane. Ważnym elementem pozycjonowania stron internetowych jest analiza konkurencji i rynku, co pozwala na lepsze dopasowanie strategii pozycjonowania do określonej branży

SEO

Pozycjonowanie strony www ściśle wiąże się z pojęciem SEO. SEO (ang. Search Engine Optimization) to w dosłownym tłumaczeniu „optymalizacja pod kątem wyszukiwarki”. W Polsce przyjęło się, że termin SEO odnosi się wyłącznie do działań optymalizacyjnych wykonywanych w obrębie strony, a pozycjonowanie ma polegać na pozyskiwaniu linków przychodzących do witryny. Tak naprawdę oba terminy znaczą to samo i można ich używać zamiennie. Poprawną formą jest zarówno pozycjonowanie jak i optymalizacja, przy czym określenie pozycjonowanie odnosi się do obu czynności.
Pierwszym krokiem do zrozumienia SEO jest zrozumienie działania wyszukiwarki Google, która odpowiada za ponad 95% zapytań zadawanych przez Polaków. To dlatego strony są optymalizowane według wytycznych Google’a. Zasada działania wyszukiwarki jest prosta – odpowiada na pytania swoich użytkowników. Na te same pytania należy odpowiedzieć na swojej stronie www i przekonać Google, że ta właśnie odpowiedź jest najtrafniejsza. I to jest zadanie SEO – odpowiednie przygotowanie i promowanie treści strony tak, by Google uznał ją za wartościową i zaprezentował na przykład na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie – jak to działa

Wykonanie pozycjonowania strony www wymaga długoterminowej pracy i kilku etapów:

• pierwszym krokiem jest analiza słów kluczowych czyli znalezienie odpowiednich słów kluczowych, które będą używane do pozycjonowania strony internetowej. Słowa kluczowe to frazy, których ludzie szukają w wyszukiwarkach, aby znaleźć produkty lub usługi, z których korzystają i których poszukują;
• po znalezieniu odpowiednich słów kluczowych, należy wykonać optymalizację treści czyli odpowiednio dostosować treść witryny, aby była bardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek internetowych. Treść na stronie internetowej powinna być zrozumiała, dobrze skonstruowana i bogata w wybrane słowa kluczowe.
• kolejnym krokiem jest budowanie linków zwrotnych. Linki zwrotne to odnośniki prowadzące z innych stron internetowych do witryny. Wysoka jakość linków zwrotnych wpływa na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.
• należy również dokonać optymalizacji kodu źródłowego strony czyli tak dostosować kod źródłowy, aby był bardziej atrakcyjny dla wyszukiwarek internetowych. Kod powinien być dobrze zoptymalizowany pod kątem prędkości ładowania strony, a kodowanie powinno być poprawne i w pełni dostępne dla robotów wyszukiwarek.
• ważnym elementem pozycjonowania jest analiza konkurencji, która pozwala na dostosowanie strategii pozycjonowania do specyfiki danego rynku i branży.
• po zakończeniu pozycjonowania, ważne jest regularne monitorowanie efektów i dostosowanie strategii w razie potrzeby. Pozycjonowanie to proces długotrwały, który wymaga ciągłej pracy i modyfikacji w celu utrzymania dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania.

W dostarczaniu kompleksowych usług pozycjonowania stron internetowych, włączając w to analizę i optymalizację treści na stronie, link building, analizę konkurencji oraz monitorowanie wyników pozycjonowania, specjalizują się agencje SEO, których sporo na rynku. Można też skorzystać z usług freelancerów, którzy oferują specjalistyczną wiedzę w zakresie SEO, ale równocześnie mogą mieć ograniczone możliwości w zakresie realizacji bardziej zaawansowanych projektów. Wybór pomiędzy agencją SEO, freelancerem, a wykonaniem pozycjonowania samodzielnie zależy od indywidualnych potrzeb, wiedzy i możliwości finansowych właściciela strony internetowej.

Dorota Filip

Fot. licencja Adobe